□  李梅

    7月29日，玉溪旅游“一卡通”产品发布。该产品整合全市优质旅游产品，通过套票的形式统一销售，以优化游客在玉溪的“全程体验”为追求，为游客提供更加优质、丰富的旅游服务。（详见7月31日、8月1日本报第二版、第一版相关报道）
    在复杂多变的形势下，单打独斗已经不能适应市场发展，只有将与旅游产业相关的行业聚合起来，相互带动，形成发展合力，才能让旅游市场欣欣向荣，旅游“一卡通”产品便是让多个行业聚合、让多方受益的探索。
    游客受益，乐享惠民福利，购买旅游“一卡通”产品，游客可以以很低的价格，享受到优质的旅游产品；景区受益，共享购卡客流，产品整合了多个景区，购卡游客会尽可能去到这些景点，游览感觉好，会向他人推荐，形成引流效应；文企受益，带动产品销售，产品包括峨山云茶山庄采茶体验、澄江寒武纪小镇海豚之家、新平戛洒花腰田间制陶体验等9个体验项目，游客在体验之余，会购买一些产品，带动了体验项目周边的产品销售，形成二次消费。
    旅游“一卡通”产品在让多方受益的同时，推动文旅产业高质量发展，要让它持续发挥作用，还要在多个方面下功夫。
    要把握文旅新风向，在“新”字上下功夫。在文旅融合发展新时代，游客的核心诉求正从美丽风景转向美好生活，旅游“一卡通”产品要把脉游客需求，适时进行调整完善，不断推陈出新，让产品不过时。
    要增强游客受益感，在“惠”字上下功夫。不管何时，价格对游客都具有吸引力，只有让游客得到真正的实惠和福利，可以分享到文旅融合发展成果，才能让旅游“一卡通”产品具有足够的人气和持续的生命力。
    要注重游客体验感，在“实”字上下功夫。旅游“一卡通”产品的经营者要有游客意识，把经营项目从产品到服务都做实、做好，提升游客的观光、参与体验，同时相关部门要做好监督检查，确保经营者的经营内容与承诺相一致。
    旅游“一卡通”产品不仅要充分展示玉溪文旅产业的新业态和新形象，还要让全民共享文旅融合发展成果，拉动玉溪文旅消费，释放本地文旅市场活力。